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aceld1981
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项目管理与PMP认证
产品前期如何运营 [发表于 2016-12-2]
状态 开放帖 精华贴 浏览量 2179   
该帖子同步发自圈子:项目管理知识宝库 (访问该圈子)

  无论什么产品,产品上线前期运营推广时最重要是:

  1将产品最核心的功能点(亮点)作为运营或推广的中心

  2所获取的第一批种子用户的质量对产品后期发展有好的作用

  首先,第一点,【将产品最核心的功能点(亮点)最为运营或推广的中心】

  不管你用了事件营销、还是粉丝经济、手法术语都是虚的,最根本要解决的问题是:

  【我的目标是什么】、【我有什么核心功能(或亮点)能吸引到用户】、【用户怎么才能关注到我的亮点】。

  比如分答,你可以称它为【知识付费的产品】,但是,对于用户来说,它的核心功能(也算是亮点)就是可以随意向大咖提问自己想知道的东西。因此分答这款产品上线初期:

  【我的目标是:吸引更多用户使用,付费参与、活跃于平台】、【我有什么核心功能(或亮点)能吸引到用户:用户可以随意向大咖提问自己想知道的东西】,【用户怎么才能关注到我的亮点:前期通过邀请明星名人、通过粉丝效应吸引到一批,然后通过抓住用户“窥视心理”“从众心理”再结合一些比较有创意的付费手法进行推广】。

  其次,我觉得所谓的刚出道的小明星的宣传手段也有异曲同工之处,对于不太火的明星来说:【我的目标是什么:想要红、想要有粉丝】、【我有什么核心功能(或亮点)能吸引到用户:颜值高、演技好、特长)】、【用户怎么才能关注到我的亮点:虽然不排除很多明星前期都要通过绯闻来宣传自己,但从长远角度,要想真正在粉丝心中树立稳定的人气,还是需要靠将自己的某个亮点进行重点推广】。比如小鲜肉李易峰,前期出道打着【国民校草】的口号进行宣传,通过参演偶像电视剧、拍写真、机场等公众场合打扮潮流等手段来梳理这一形象。然后近年来小有名气后,再通过【情商高、温暖、善良】来营销(可能不是故意而为是,这里只是举例这种方式),比如通过:一些活动上某些个人举动等细节体现了温暖善良、通过一些比较偏正派角色的影视剧营造温暖善良。(李易峰的粉别打我,我真的只是举个例子,停停停,别打了)

  其次,第二点【所获取的第一批种子用户的质量对产品后期发展有好的作用】

  种子用户对一个产品的后期影响至关重要(尤其是偏内容、偏社交的产品)。比如,走在街上,经常会有一些下载APP送小礼物的推广方式。这种推广方式不好吗?也不是,滴滴当初招募司机基本都是靠给街上的车贴小广告的,这种方式好吗?也不一定,比如说,今天你作为美柚这款产品的线下地推人员,净找一些男性来注册··这··就没有任何用了。

  对牛弹琴,牛不懂还嫌超。

  这里又憋不住来说知乎了,我觉得知乎的例子太多人提了,再说下去你应该也挺烦了。所以总结几个点:内容社区内容为王、用户产出质量影响了产品调性、产品使用壁垒营造高质量内容+用户。

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楼主 美女约,不在线,有人找我吗?铁托


职务 无
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Re:产品前期如何运营 [回复于 2016-12-22]
不错,拜读!
1楼 帅哥约,不在线,有人找我吗?blana


职务 无
军衔 三等兵
来自 湖南省
发帖 3篇
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Re:产品前期如何运营 [回复于 2017-1-17]
不错,长知识了
2楼 帅哥约,不在线,有人找我吗?wuhaitao


职务 无
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Re:产品前期如何运营 [回复于 2017-3-16]
不错不错
3楼 美女约,不在线,有人找我吗?逍遥转转


职务 无
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Re:产品前期如何运营 [回复于 2017-4-26]
挺好的文章
4楼 帅哥约,不在线,有人找我吗?lucyw2935


职务 无
军衔 无军衔
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经验 7点

Re:产品前期如何运营 [回复于 2017-8-15]
学习了
5楼 帅哥约,不在线,有人找我吗?tonyjiaqi


职务 无
军衔 上士
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Re:产品前期如何运营 [回复于 2017-8-25]
不错!
6楼 美女约,不在线,有人找我吗?jadecx


职务 无
军衔 二等兵
来自 陕西省
发帖 19篇
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Re:产品前期如何运营 [回复于 2017-8-25]
谢谢分享观点!
7楼 帅哥约,不在线,有人找我吗?lover8432


职务 无
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发帖 1篇
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Re:产品前期如何运营 [回复于 2017-8-31]
不错
8楼 帅哥约,不在线,有人找我吗?yuancosmo


职务 无
军衔 无军衔
来自 上海市
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